Кампанія спрямована на захист дітей і молоді від нікотинової залежності. Вона привертає увагу до того, як тютюнова індустрія використовує ароматизовані тютюнові стіки та нікотинові снюси для залучення неповнолітніх, інформує про ризики їх вживання та необхідність посилення державного захисту дітей від таких виробів.

Інформаційна кампанія сприяє виконанню державних стратегічних документів у сфері охорони здоров’я, зокрема Національного плану заходів щодо неінфекційних захворювань для досягнення глобальних цілей сталого розвитку. Водночас подолання тютюнової залежності визначено однією з необхідних умов досягнення Цілі 3 Стратегії демографічного розвитку України до 2040 року – “Зменшення передчасної смертності та зміцнення здоров’я населення”.